Por que o fim dos cookies dará início a uma nova era de marketing

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Em agosto de 2019, o Google Chrome anunciou uma nova iniciativa chamada Privacy Sandbox, fim dos cookies, descrita como um conjunto de padrões abertos para aprimorar fundamentalmente a privacidade na web. O objetivo declarado era tornar a navegação na Web mais privada e segura para os usuários finais, além de apoiar os editores, armazenando dados individuais no nível do usuário. Isso permitiria a personalização sem expor informações brutas no nível do usuário, de acordo com o Google.

Em 14 de janeiro, a empresa dobrou sua promessa de privacidade anterior, indicando que a iteração contínua dos recursos do Privacy Sandbox deve tornar todos os cookies de terceiros obsoletos dentro de dois anos. O anúncio surpreendeu muita gente porque foi um afastamento do status quo. É uma estratégia completamente diferente da de outros provedores de navegadores, que simplesmente desativavam os cookies de terceiros por padrão.

Embora o sucesso dessa eliminação progressiva dependa dos próximos dois anos de desenvolvimento, teste e verificação, editores, agências e anunciantes ficam confusos e nervosos sobre como isso vai acontecer.

Os analistas também estão adotando uma abordagem de esperar para ver. “Parece uma solução que coloca o Google em uma posição de poder para poder essencialmente ditar – mais do que eu acho que o ecossistema de tecnologia de anúncios previsto aconteceria – como isso acontecerá”, disse a vice-presidente de pesquisa e analista principal da Forrester, Joanna O’Connell. em uma recente Insight em destaque . “Isso também torna o restante do ecossistema de tecnologia de anúncios ainda mais dependente de brincar com o Google, porque o cookie de terceiros é, por todas as suas falhas, o mecanismo subjacente pelo qual todo o ecossistema de publicidade digital interage e se comunica”.

Um mundo sem cookies é benéfico porque leva a uma abordagem centrada na identidade, que vimos ser uma abordagem mais eficaz ao marketing. Quando você para de se concentrar no cookie e, em vez disso, se concentra na jornada geral do consumidor, tem mais percepção e controle.

Fonte: Neustar

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